مبيعات المطهرات تقفز 83% بعد الحملة
البريطانيون يخزنون المياه والمعلبات بعد دعوة حكومية للاستعداد للطوارئ
سجلت الأسواق البريطانية زيادة كبيرة في مبيعات المياه المعبأة والأغذية المعلبة ومطهرات اليدين، عقب إطلاق الحكومة البريطانية حملة تدعو الأسر إلى تجهيز احتياجاتها الأساسية تحسبًا للطوارئ وانقطاع الخدمات لمدة تصل إلى ثلاثة أيام. وأظهرت بيانات صادرة عن مؤسسة «وورلد بانل باي نيوميراتور»، الثلاثاء 10 نوفمبر 2026، ارتفاع مبيعات مطهرات اليدين بنسبة 83%، والمياه المعبأة بنسبة 67%، والمعلبات والمنتجات المحفوظة في عبوات زجاجية بنسبة 37%، خلال الأيام العشرة التالية لإطلاق الحملة، مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي. ورغم هذه القفزات، تشير البيانات إلى أن المستهلكين يتجهون إلى شراء احتياجات إضافية بصورة تدريجية، وليس إلى موجة شراء جماعي بدافع الذعر.
ارتفاع مبيعات السلع الأساسية في بريطانيا بعد التحذيرات الحكومية
أطلقت الحكومة البريطانية حملة «كن مستعدًا» في 22 أكتوبر 2026، بهدف تشجيع الأسر على الاستعداد لاحتمال تعطل الخدمات الأساسية، مثل الكهرباء والمياه والاتصالات والإنترنت، نتيجة العواصف الشديدة أو الهجمات الإلكترونية وغيرها من حالات الطوارئ.
وأوضحت بيانات مؤسسة وورلد بانل، المتخصصة في متابعة سلوك المستهلكين، أن استجابة الأسواق ظهرت سريعًا خلال الأيام العشرة الأولى من الحملة.
وجاءت مطهرات اليدين في مقدمة المنتجات التي سجلت ارتفاعًا نسبيًا في المبيعات بنسبة 83%، تلتها المياه المعبأة بنسبة 67%، ثم الأغذية المعلبة والمنتجات المحفوظة في أوعية زجاجية بنسبة 37%.
وشهدت اللحوم المعلبة زيادة بنسبة 43% في عدد المشترين يوميًا، بما يعادل نحو 400 ألف متسوق إضافي كل يوم، بينما ظل الحجم المعتاد للعبوة المشتراة عند نحو 500 جرام.
وتكشف هذه المقارنة أن ارتفاع عدد المشترين لم يصاحبه بالضرورة اتجاه إلى شراء عبوات أكبر، وهو فارق مهم عند تقييم طبيعة الاستجابة الشعبية للحملة.
هل تشهد بريطانيا موجة شراء بدافع الذعر؟
رغم الارتفاع الملحوظ في مبيعات السلع الأساسية، لا تشير البيانات إلى حدوث موجة واسعة من الشراء بدافع الذعر.
وأكد فريزر ماكيفيت، رئيس قسم رؤى التجزئة والمستهلكين بمؤسسة وورلد بانل، أن المستهلكين استجابوا لنصائح الحكومة بإضافة بعض المنتجات الضرورية إلى مشترياتهم المعتادة، بدلًا من شراء كميات ضخمة دفعة واحدة.
وأوضح أن أقل من ثلث الأسر البريطانية اشترى مياهًا معبأة خلال أكتوبر، ما يعكس محدودية انتشار هذا السلوك مقارنة بالصورة التي قد توحي بها نسب ارتفاع المبيعات.
وتعني زيادة مبيعات منتج بنسبة 83% ارتفاعها مقارنة بمستواها خلال الفترة المرجعية من العام الماضي، وليس أن 83% من البريطانيين اشتروا المنتج أو أصبحوا يخزنونه.
ويدعم هذا التفسير ثبات الحجم المعتاد لعبوات اللحوم المعلبة، رغم زيادة عدد المشترين، وهو ما يتسق مع دعوة الحكومة إلى الاستعداد التدريجي بدلًا من التهافت على المنتجات.
الحكومة البريطانية تطلب الاستعداد لانقطاع الخدمات 72 ساعة
تستهدف حملة «كن مستعدًا» رفع قدرة الأسر على التعامل مع اضطرابات مؤقتة في الخدمات الأساسية، لمدة تصل إلى 72 ساعة، بما يسمح للجهات المختصة بتوجيه المساعدة إلى الفئات الأكثر احتياجًا.
وتتضمن الإرشادات الحكومية الاحتفاظ بكميات مناسبة من مياه الشرب والأطعمة طويلة الصلاحية، إلى جانب الأدوية الضرورية ومستلزمات الإسعافات الأولية والبطاريات والكشافات ووسائل شحن الهواتف.
وتوصي الحكومة بتوفير ثلاثة لترات من مياه الشرب للفرد يوميًا، بما يعادل تسعة لترات خلال ثلاثة أيام، مع الحاجة إلى مياه إضافية للطهي والنظافة عند انقطاع الإمدادات.
كما تؤكد الحملة عدم ضرورة شراء جميع المستلزمات في وقت واحد، إذ يمكن استكمال الاحتياجات تدريجيًا خلال التسوق المعتاد، ومراجعة صلاحية المنتجات الموجودة بالفعل داخل المنزل.
ولا تمثل هذه الإرشادات إعلانًا عن انقطاع وشيك للكهرباء أو المياه في بريطانيا، وإنما تأتي ضمن برنامج حكومي لتعزيز الاستعداد لمخاطر محتملة قد تؤثر على الخدمات العامة.
اختلاف واضح بين الشباب وكبار السن في الاستعداد للطوارئ
أظهر بحث أجراه بنك باركليز أن 27% من المشاركين يشترون بالفعل كميات إضافية من الأطعمة والمشروبات، أو يفكرون في القيام بذلك استعدادًا للطوارئ.
وكشفت النتائج اختلافًا بين الفئات العمرية؛ إذ أفاد 31% من المشاركين الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و34 عامًا بامتلاك احتياجات تكفي ثلاثة أيام على الأقل، مقابل 53% ممن تبلغ أعمارهم 55 عامًا فأكثر.
وتشير هذه النتائج إلى أن الاستعداد للطوارئ لا يرتبط بحركة المبيعات وحدها، بل يختلف أيضًا بحسب السلوك الشرائي للفئات العمرية ومدى احتفاظ الأسر باحتياجاتها الأساسية.
أسعار الغذاء ترتفع بالتزامن مع زيادة المشتريات
جاء ارتفاع الطلب على مستلزمات الطوارئ في وقت تشهد فيه الأسواق البريطانية ضغوطًا على ميزانيات الأسر.
فقد أظهرت بيانات وورلد بانل ارتفاع معدل تضخم أسعار البقالة إلى 2.6% خلال الأسابيع الأربعة المنتهية في الأول من نوفمبر 2026، مقارنة بنحو 2.5% خلال الفترة السابقة.
كما أعلنت شركة «برينسيس»، المتخصصة في الأغذية المعلبة، زيادة الطلب على منتجات الأسماك واللحوم والخضراوات المحفوظة منذ انطلاق الحملة الحكومية.
ولا تثبت هذه البيانات أن الاستعداد للطوارئ تسبب في ارتفاع أسعار الغذاء، إذ يتأثر التضخم بعوامل متعددة تشمل تكاليف الإنتاج والطاقة والتوريد.
وتبرز النتيجة الأساسية من البيانات البريطانية في اتساع نطاق شراء مستلزمات الطوارئ بين الأسر، مع استمرار التمييز بين الاستعداد الوقائي المنظم والتهافت الاستثنائي على المنتجات، ودون وجود إعلان حكومي عن أزمة محددة وشيكة تستدعي التخزين الجماعي.